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哆猫猫新一代儿童零食    新一代儿童食品品牌哆猫猫连续完成两轮千万美元融资

新一代儿童食品品牌哆猫猫连续完成两轮千万美元融资

 

北京启旭贝贝科技有限公司旗下的,新一代儿童食品品牌哆猫猫连续完成两轮千万美元融资。在此次融资中, 由星纳赫资本、三七互娱、翊翎资本共同领投,老股东海纳亚洲创投基金SIG加注跟投,浪潮资本继续担任独家财务顾问。本轮融资将用于产品打造,渠道拓展以及团队搭建。

 

新国货重塑传统大单品

随着千禧爸妈的入场,儿童食品的消费底层逻辑也在变迁。从原来的单一需求向复合需求转变,并且复合需求的侧重点也在不断迁移。哆猫猫在研发创新工艺的基础上,科学添加营养元素,坚持不添加香精不添加人工色素不添加防腐剂,将爱心注入每一份食品,传递给千万家庭,让零食不再成为父母眼中的”洪水猛兽“,而是亲子时光的完美桥梁。

 

垂直细分需求场景不断出现,导致更多更隐形的需求可以被深入挖掘,而面对追求个性、独立和高品质产品的新生代父母, “新国货”迎来品类迭代的重要机会。成立3个月后,哆猫猫重磅推出的乳酸菌果冻吸吸乐在短期内便售出20余万包。这款产品是一款真正意义上的“健康果冻”,在哆猫猫看来,它“重新定义了儿童果冻”,弥补了国内儿童果冻细分市场的空白,将果冻做成真正适合孩子吃的健康放心零食。1、注重营养健康,0添加香精、0添加人工色素、0添加防腐剂;2、≥20%果浆,创新性采用植物胶体,健康的滋味是给宝宝最好的礼物;3、开发产品的功能性,乳酸菌维持肠道功能,维生素给孩子均衡营养,矿物质为成长加分;4、消除安全隐患,哆猫猫将原料经过多次的测试,制成顺滑的碎碎果冻,让孩子吃果冻不再成为让妈妈担心的事。

 

星纳赫资本管理合伙人尹剑表示:“在整个大食品饮料领域中,休闲零食是万亿级大品类,孕育了诸多百亿规模的大体量公司。零食产品健康化是大势所向,有机会成长出足够大体量的新品牌。定位儿童零食是把握健康化趋势很好的切入点,但不是终点。我们看好零食品类的结构性机遇,同时看好哆猫猫团队在战略和策略方面把握该机遇的能力。星纳赫资本将在渠道建设、数字化、组织能力等方面给予哆猫猫团队全方位的支持。”

 

新消费场景延申

1 营养加餐

“营养哄娃神器”是哆猫猫的产品定位之一。曾经,零食在孩子成长过程中的作用被大大低估了。健康营养零食作为正餐以外的必要补充,已经成为能够为孩子提供有益元素和能量的“成长补充剂”。“营养”基因,从哆猫猫创立之初就已经被深深镌刻在每一份产品的研发过程中,营养果冻吸吸乐、益生菌酸奶溶豆、牛初乳高钙奶贝等。哆猫猫希望,零食不只是零食,更是成为孩子的童年伴侣。

 

海纳亚洲创投基金SIG合伙人任剑琼在本轮投资时再次表示:“哆猫猫将高效渠道渗透与长线品牌心智建设相结合,从健康、营养、好吃、好玩的本源出发,带给新一代孩子和父母们差异化的产品与品牌体验。公司在实现快速增长的同时,创始团队秉承了起初的理念,也获得了市场的积极回应。”

 

2 全家共享

“更多美味,更多欢乐”是哆猫猫的价值观。“亲子零食”是哆猫猫一直坚持提出的概念,让零食充当孩子和父母之间传递欢乐的因子。哆猫猫也在包装内页用心设置了“亲子互动板块”,包含育儿小tips和趣味绘本,搭建场景化亲子零食体验。这样,无论是孩子、还是父母,都可以通过一份零食,收获更多欢乐。

 

三七互娱作为一家A股优秀的综合型文创企业,秉承“给世界带来快乐”的使命。随着儿童食品行业的新标准制定,年轻爸妈对于食品品质的健康诉求日益增长,线下30万家母婴连锁店对于儿童食品品类的需求日益迫切。在此背景下,三七互娱投资副总裁刘雨表示:“三七互娱看好哆猫猫创始团队的创业初心和品牌洞察、差异化大单品的持续打造能力、从线上到线下多渠道的快速开拓能力。”

 

渠道全面化,品牌心智化

作为一个新兴的品牌,能够被行业认可,一直是哆猫猫渴求的。星光不负赶路人,哆猫猫在短短半年时间内,快速成长,收获了一个个闪亮的里程碑:获得FoodPlus · 最值得关注的中国食品消费创业公司年度榜单成员、Parents Best 2020年度优选辅食&营养大奖、妈妈帮 · 妈妈心选Bond大赏万千口碑奖、浪潮新消费 · 2020中国最具潜力新品牌奖, 并多次跃升为主流电商平台宝宝零食类目日销榜单TOP1。期待哆猫猫的名字,被越来越多的父母和孩子看到、了解和信任。

 

作为儿童食品赛道中少有的专注于儿童营养零食细分赛道同时布局全渠道、注重产品差异和品牌内容化的企业,哆猫猫将全面布局线上主流电商平台、线下母婴门店和品牌私域。 预计将在2021年第二季度布局全国5000+家母婴连锁门店。同时,将在每个季度都推出一款超级大单品,形成爆品优势。

 

对于本次投资,翊翎资本董事总经理程岩表示:“每一次品类的细分,都会带来一轮新的品牌可能性,翊翎资本持续关注在食品消费领域出现的品类新机遇,而哆猫猫团队切入的儿童健康零食领域,同时结合休闲零食和母婴两个万亿级别市场,又能从产品定义,品牌策略和渠道建设等多个方面独树一帜,我们看好哆猫猫团队的战斗力,能够成长为中国儿童零食的新一代品牌开创者。”

 

新的起点,哆猫猫将会带着用户和市场的这份肯定,以分享”更多美味,更多欢乐“为品牌使命,加速成长,成为新一代儿童食品品牌!